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要点
- 爱马仕因涉嫌要求顾客拥有丰富的购买历史才允许购买柏金包而面临诉讼。
- 该诉讼称，这种做法将铂金包的销售与爱马仕其他产品的购买挂钩，违反了反垄断法。
- 原告寻求集体诉讼，并要求停止这些销售行为以及未具体说明的金钱损失。
两名加州人发起了一项 集体诉讼 针对奢侈品牌爱马仕，指责其独家销售策略限制了拥有大量购买历史的消费者购买其令人垂涎的柏金包。
他们声称，这种做法违反了联邦反垄断法，因为要求购买额外的产品才有资格购买 Birkin 包。
对柏金包的崇拜
被视为一种象征 奢华 柏金包以其精湛的工艺和昂贵的价格而闻名，通常高达数万美元。
这起诉讼揭示了爱马仕的秘密销售方式，即只有选定的顾客才能看到名牌包袋，通常是在其零售店的私人环境中。
这种排他性奠定了 Birkin 作为时尚偶像的地位，但也是 Birkin 最近提起诉讼的原因。
“供给与需求”驱动全球奢侈品牌
苏富比的一篇博客文章讨论了一件艺术品的高昂价格 柏金包 包。值得一提的是，享有盛誉的 拍卖行 经常将柏金包与其各种艺术品放在一起。
据苏富比拍卖行称，过去 10 年，供需经济推动了 Birkin 价格的上涨。 “在某些情况下，柏金包的售价可以是原零售价的数倍。直接从商店购买的皮革 Birkin 包起价为 9,000 美元，根据尺寸、颜色、材质和状况，售价可达 30,000 美元。”苏富比指出。
根据 斯塔斯塔 爱马仕 (Hermès) 是 2023 年全球第二大最有价值的奢侈品牌。柏金包 (Birkin bag) 是绝佳的投资单品，比原零售价平均溢价 26.7%。
法律挑战和企业应对
针对爱马仕的法律诉讼旨在代表数千名受到爱马仕销售行为影响的美国消费者，要求针对这些方法颁发禁令，并寻求未具体说明的损害赔偿。
爱马仕在美国各地经营着众多商店，尚未对这些指控做出公开回应。该诉讼的结果可能会对奢侈品零售行业产生重大影响，特别是在高需求产品的营销和销售方式方面。
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